17.07.2014 | Dos investigadores de la Universidad Rey Juan Carlos de Madrid han analizado y comparado el sistema de autorregulación publicitaria que se aplica en España. Sus resultados indican que este modelo es deficitario en términos de eficacia, independencia y cobertura, por lo que incumple con su objetivo principal.
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En España existe un organismo denominado Autocontrol –Asociación para la Autorregulación de la Comunicación Comercial– que vela porque la publicidad ofrezca garantías y cumpla con la normativa vigente y con los códigos de conducta del sector. Este sistema está formado por los propios anunciantes, agencias y medios.
Investigadores de la Universidad Rey Juan Carlos (URJC) de Madrid lo han comparado con el modelo británico de autorregulación publicitaria, que está considerado una referencia internacional. El objetivo era identificar las fortalezas y debilidades en términos de independencia, eficacia, financiación y cobertura. “Es la primera vez que alguien analiza y pone en evidencia las deficiencias del sistema de autorregulación publicitario en España que, supuestamente, debe velar por la defensa de los consumidores ante la comunicación comercial que vulnera las leyes y los códigos de conducta del sector”, declara a sinc Clara Muela, de la Universidad Rey Juan Carlos. El artículo se publica en la revista Communication & Society.
Muela y su compañero de la URJC Salvador Perelló tuvieron en cuenta además los criterios y parámetros que la UE considera determinantes para un modelo efectivo de autorregulación publicitaria.
“Como resultado de este trabajo hemos podido constatar las deficiencias, y la causa de ellas, que hacen de Autocontrol un sistema muy deficiente y cuestionable, cuya estructura y órganos de gestión impiden una defensa objetiva y eficaz de los derechos de los consumidores ante cualquier forma de publicidad ilícita”, asegura Muela.
Sanciones que no se cumplen
Este trabajo, muy crítico con el sistema actual, señala que los puntos débiles principales de Autocontrol se detectan en dos competencias básicas: eficacia e independencia.
“Con respecto al primero, la organización carece de un sistema para controlar la publicidad que viole los códigos de conducta y la legislación vigente y en especial teniendo en cuenta que la población española tiene tan poco conocimiento de la organización y sus funciones. Esta ineficiencia se hace aún más evidente en la falta de supervisión del cumplimiento de las resoluciones cuando existen quejas por parte del consumidor, ya que algunos anunciantes no cumplen sus sanciones”, subrayan los investigadores.
Por otra parte, el servicio de consulta previa proporcionado por Autocontrol ha aumentado su número de usuarios en los últimos años y se ha convertido en una importante fuente de ingresos. “Sin embargo, su eficiencia está aún por demostrar, ya que algunos de los casos que fueron juzgados y sancionados habían recibido un aviso de copia positiva”, explica la investigadora.
Esta copia consiste en que el anunciante, antes de emitir la publicidad, pide consulta a Autocontrol y el organismo resuelve que el anuncio se ajusta a la ley y a los códigos de conducta. “Resulta chocante –añade– que luego haya reclamaciones y se resuelvan en contra del informe favorable previo”.
Lo que es más llamativo es que en España no se ha aplicado todavía el servicio de monitorización, una actividad propia de algunos sistemas de autorregulación como el de Reino Unido, que consiste en que ellos mismos supervisan la publicidad de los medios y si perciben anuncios ilícitos, actúan de oficio y ponen las reclamaciones. “Sería de especial interés en televisión y radio, los dos medios de comunicación con mayor audiencia y donde la publicidad deshonesta tiene mayor impacto en los consumidores”, incide Muela.
En consonancia con el modelo europeo de buenas prácticas y a partir de estos resultados, los investigadores han propuesto herramientas de mejora hacia un organismo independiente y proactivo.
“Cuando Autocontrol recibe una denuncia, por lo general, la sanción final suele ser la de la suspensión y retirada de la publicidad. Debido a la naturaleza de los anuncios, en la mayoría de los casos esta resolución no tiene valor como elemento de disuasión, porque el daño ya está hecho y el anuncio muchas veces ya ni siquiera se emite cuando este organismo resuelve”, apunta la investigadora.
Otro componente que falla, según Muela, es la independencia. Aunque la mayoría de los códigos de la publicidad son muy similares entre los países que tienen estos sistemas, los investigadores recomiendan tener en cuenta en su redacción el punto de vista de las personas que se ven afectadas por la publicidad, como los consumidores y diferentes organizaciones sociales.
“Si se introdujera un sistema de elecciones para el Consejo de Directores se lograría mayor credibilidad y transparencia. Es necesario para evitar el conflicto de intereses”, enfatiza Muela.
Por último, según el estudio, el hecho de que Autocontrol esté financiado por la misma industria que crea, produce y emite publicidad, reduce significativamente la credibilidad de la organización.
“Es difícil ser imparcial y neutralizar los posibles conflictos de intereses cuando los líderes de la organización son los mismos que eligen a la junta que juzgará lo supuestamente ilícito en la publicidad de los competidores, o incluso en sus propios trabajos”, concluyen. .
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Un estudio de la UOC evidencia la ineficacia de la autorregulación del sector para proteger a los menores. Las investigadoras recomiendan una normativa más restrictiva para prevenir el crecimiento de la obesidad infantil
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Sònia Armengou Casanovas, UOC | Más del 40 % de los niños y niñas españoles son obesos o tienen sobrepeso, dato que sitúa España a la cabeza de Europa en obesidad infantil. Uno de los frentes que hay que atacar para afrontar un problema de salud pública que es multifactorial es la publicidad alimentaria dirigida a menores. Lo evidencia un estudio publicado en acceso abierto en la revista Nutrients, de tres investigadoras, dos de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y una de la >Universitat Pompeu Fabra (UPF). Las expertas recomiendan más control sobre los anuncios de productos de bajo valor nutritivo y más restricciones para el conjunto de normas que autorregulen la publicidad alimentaria dirigida a los niños.
Código de autorregulación ineficaz
El estudio revela que el Código de autorregulación de publicidad de alimentos y bebidas dirigida a menores (PAOS) es ineficaz y no ayuda a prevenir la obesidad. «Se vulneran repetidamente varios principios del código y, además, no se tiene en cuenta que el gran consumo de publicidad de los menores se produce fuera del horario protegido», afirma Mireia Montaña, principal autora del artículo e investigadora del Grupo de investigación en Aprendizajes, Medios de comunicación y Entretenimiento (GAME) de la UOC, que ha trabajado junto con Mònika Jiménez-Morales de la UPF y Mercè Vàzquez también de la UOC.
Es importante destacar la importancia de la televisión entre los menores. El 90 % de los niños y niñas continúa viendo contenidos televisivos habitualmente y el 80 % los consume, a diario, fuera de lo que se considera horario infantil.
Menos nutritivo, más seductor
Las tres investigadoras analizaron durante tres años, del 2016 al 2018, los anuncios emitidos en la franja horaria más vista por los niños y niñas de 4 a 12 años. En primer lugar, analizaron la calidad nutricional (la etiqueta Nutriscore, un código de colores que indica si los alimentos son más o menos saludables) de los productos de los anuncios más vistos, 905, y de 300 campañas televisivas. Después, correlacionaron el valor nutricional con la estrategia discursiva usada como reclamo publicitario.
Los anuncios más vistos corresponden en su mayor parte a productos alimenticios de escasa calidad nutritiva, "lo que de ninguna manera ayuda a prevenir la obesidad entre esta población", expone Montaña.
También observan que a medida que baja la calidad nutricional de los productos anunciados, más alta es la presencia de elementos que transmiten ideas relacionadas con experiencias positivas, que nada tienen que ver con los productos. Diversión, felicidad, aventura y éxito son algunos de los conceptos recurrentes en la publicidad de productos de más bajo valor nutricional. "Estos estímulos alientan a los niños y niñas, muy vulnerables ante estas estrategias discursivas, a consumir estos productos, ofreciéndoles emociones y experiencias positivas de la compra", dice Montaña.
Trastornos del comportamiento
«Esta relación entre la comida y las emociones es particularmente alarmante», advierte la autora de la UOC. Varios estudios han relacionado el consumo de alimentos de escaso valor nutricional con un estado de ánimo personal bajo, un hecho que se conoce como comer emocional (emotional eating). El concepto se refiere a aquellas personas que buscan compensar sus necesidades emocionales mediante la ingesta de productos, sobre todo ricos en energía, pero de escaso valor nutritivo.
También se ha demostrado en estudios anteriores que la publicidad de productos que se comen por placer pero sin hambre —como el chocolate o las patatas fritas— pueden modificar el comportamiento y causar alteraciones alimentarias, como el trastorno por atracón.
"Dadas las repercusiones negativas que tiene para la salud y, sobre todo, la vulnerabilidad de los niños, creemos que es necesaria una revisión de la aceptación de un discurso publicitario hedonista que puede acabar provocando una disminución del bienestar de las personas", explica Montaña.
Más control, más compromiso
Con los datos sobre la mesa, las investigadoras recomiendan que el Gobierno español aplique una política más restrictiva para la publicidad de alimentos de alto valor calórico y escaso valor nutritivo.
"Consideramos que es necesario un mayor compromiso de la industria alimentaria española, de las agencias publicitarias y de los anunciantes para que la lucha para prevenir la obesidad infantil sea realmente efectiva", escriben las investigadoras en las conclusiones del estudio.
Y añaden: "La medida servirá para proteger mejor a los menores ante productos de poca calidad alimentaria en franjas de máxima audiencia, y demostraremos que somos coherentes entre la realidad que vivimos y las medidas de prevención de la obesidad infantil implantadas por el Gobierno español".
Para avanzar en el conocimiento del impacto de la publicidad alimentaria en la obesidad infantil, las investigadoras indican que hay que hacer más estudios que comparen países europeos con diferentes sistemas de regulación de la publicidad infantil, los niveles de consumo de estos productos y la evolución de los índices de la obesidad infantil. .
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Referencia | Montaña, M.; Jiménez-Morales, M.; Vàzquez, M. Food Advertising and Prevention of Childhood Obesity in Spain: Analysis of the Nutritional Value of the Products and Discursive Strategies Used in the Ads Most Viewed by Children from 2016 to 2018. Nutrients 2019, 11, 2873. doi: https://doi.org/10.3390/nu11122873 .
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Una investigación de la Univeristat Oberta de Catalunya (UOC) y la Universitat Pompeu Fabra (UPF) revela que solo el 13,6% de los productos de los anuncios analizados tienen un valor nutricional alto.
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No todos los productos alimentarios y bebidas que se publicitan como mediterráneos en alusión a un estilo de vida saludable lo son en realidad, al menos no la mayoría. Así lo revela un estudio elaborado por las investigadoras Mireia Montaña, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), y Mònika Jiménez, profesora del Departamento de Comunicación de la Universitat Pompeu Fabra (UPF), que concluye que la mayoría de los productos alimentarios y bebidas publicitados bajo el concepto "mediterráneo" no están incluidos en la pirámide nutricional de la dieta mediterránea.
En la investigación se analizaron 1.219 anuncios de alimentos de 103 productos y 541 anuncios de bebidas de 109 productos, correspondientes a publicidad difundida en diferentes tipos de medios de comunicación en España (periódicos, revistas, televisión, radio, internet, etc.) entre 2011 y 2020. Los resultados mostraron que solo el 13,59% de los productos publicitados bajo el reclamo "mediterráneo" tenían un valor nutricional alto, según su valor Nutri-Score. En cuanto al resto, otro 13,59% tenía un valor nutricional muy bajo y un 29,13%, bajo; un 25,27% obtuvo un valor nutricional medio, y un 19,42% tenía un valor nutricional medio-alto.
Como explica Mireia Montaña, llevaban tiempo analizando el contenido de la publicidad de productos de alimentación, sobre todo aquellos destinados a niños y niñas, cuando, al analizar las palabras clave más utilizadas en los anuncios, se dieron cuenta de que muchos de esos productos se vinculan a la dieta mediterránea y eso crea la falsa sensación de que son saludables. De ahí que, aunque no sea estrictamente publicidad engañosa, ambas investigadoras crean necesaria una regulación más estricta.
"Según la legislación española aplicada a la publicidad, no es estrictamente publicidad engañosa. Pero la ley de la publicidad data de los años ochenta y tiene grandes imprecisiones, además de ser muy vaga en ciertos aspectos", señala Mònika Jiménez. "Por eso, aunque algunos de los componentes de estos productos están amparados en el concepto de dieta mediterránea, en realidad se trata de publicidad engañosa, ya que tienen solo algún componente que forma parte de la pirámide nutricional de la dieta mediterránea. Si analizas el etiquetado, no tienen mucho de producto saludable. Es decir, no se mira el producto completo", añade.
Concretamente, los productos alimentarios que más recurren al reclamo de "mediterráneo" son el tomate frito y las salsas, seguidos de sopas y comida precocinada. En cuanto a las bebidas, el 89 % de las bebidas que lo utilizan en el periodo estudiado son alcohólicas. Y se trata de una tendencia que crece cada año. "De 6 productos alimentarios que utilizaban el reclamo 'mediterráneo' en 2011 pasamos a 20 en 2020. Además, este último año solo un 30 % de los productos se consideran de valor nutricional alto o medio-alto. En bebidas, la tendencia también es la misma: pasamos de 8 bebidas que usaban ese reclamo en 2011 a 16 en 2020", señala Mireia Montaña. "Desafortunadamente, encontraremos cada vez más este tipo de reclamos publicitarios con una base incierta porque es algo que vende. Todo lo natural vende", añade Mònika Jiménez.
Un reclamo que puede dañar la salud
Una de las principales razones para fomentar una alimentación saludable basada en la dieta mediterránea es combatir la obesidad. Como llevan años advirtiendo los expertos, la obesidad se ha convertido en una "epidemia" en la sociedad actual. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el 44% de las personas adultas de 18 años o más tienen sobrepeso o son obesas. Y el panorama no es distinto en España: la Encuesta Europea de Salud en España del año 2020 reveló que un 16,5% de hombres de 18 años o más y un 15,5% de mujeres padecen obesidad. La principal causa de esta situación es una dieta basada en productos de nivel nutricional bajo que, a su vez, son ricos en grasa, sal o azúcares.
"La dieta mediterránea ha sido reconocida como un patrón dietético que tiene múltiples beneficios para la salud y contribuye a muchos otros objetivos de desarrollo sostenible propuestos por las Naciones Unidas", recuerda la profesora Mireia Montaña, también investigadora del Grupo de Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento (GAME) de la UOC. "Consciente de esos beneficios, la publicidad lo utiliza como reclamo para llegar a los consumidores, pero el lenguaje engañoso puede dañar la salud de los consumidores", indica la profesora de la UOC.
Además de una regulación más rigurosa, las investigadoras concluyen que también es necesario formar al consumidor para que entienda las etiquetas nutricionales. "Al fin y al cabo estamos hablando de alimentos y, por lo tanto, de salud. Pero en nutrición todo es muy laxo, y no debería ser así porque una mala alimentación se traduce en camas de hospital, obesidad y enfermedad", afirma Jiménez.
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Trabajo de referencia | Jiménez-Morales, M.; Montaña Blasco, M. (2021). "Presence and strategic use of the Mediterranean Diet in food marketing: Analysis and association of nutritional values and advertising claims from 2011 to 2020". NFS Journal.https://doi.org/10.1016/j.nfs.2021.04.003
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Una investigación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC) y la Universitat Pompeu Fabra (UPF) revela que solo el 13,6% de los productos de los anuncios analizados tienen un valor nutricional alto.
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No todos los productos alimentarios y bebidas que se publicitan como mediterráneos en alusión a un estilo de vida saludable lo son en realidad, al menos no la mayoría. Así lo revela un estudio elaborado por las investigadoras Mireia Montaña, profesora de los Estudios de Ciencias de la Información y de la Comunicación de la Universitat Oberta de Catalunya (UOC), y Mònika Jiménez, profesora del Departamento de Comunicación de la Universidad Pompeu Fabra (UPF), que concluye que la mayoría de los productos alimentarios y bebidas publicitados bajo el concepto "mediterráneo" no están incluidos en la pirámide nutricional de la dieta mediterránea.
En la investigación se analizaron 1.219 anuncios de alimentos de 103 productos y 541 anuncios de bebidas de 109 productos, correspondientes a publicidad difundida en diferentes tipos de medios de comunicación en España (periódicos, revistas, televisión, radio, internet, etc.) entre 2011 y 2020. Los resultados mostraron que solo el 13,59% de los productos publicitados bajo el reclamo "mediterráneo" tenían un valor nutricional alto, según su valor Nutri-Score. En cuanto al resto, otro 13,59% tenía un valor nutricional muy bajo y un 29,13%, bajo; un 25,27% obtuvo un valor nutricional medio, y un 19,42% tenía un valor nutricional medio-alto.
Como explica Mireia Montaña, llevaban tiempo analizando el contenido de la publicidad de productos de alimentación, sobre todo aquellos destinados a niños y niñas, cuando, al analizar las palabras clave más utilizadas en los anuncios, se dieron cuenta de que muchos de esos productos se vinculan a la dieta mediterránea y eso crea la falsa sensación de que son saludables. De ahí que, aunque no sea estrictamente publicidad engañosa, ambas investigadoras crean necesaria una regulación más estricta.
"Según la legislación española aplicada a la publicidad, no es estrictamente publicidad engañosa. Pero la ley de la publicidad data de los años ochenta y tiene grandes imprecisiones, además de ser muy vaga en ciertos aspectos", señala Mònika Jiménez. "Por eso, aunque algunos de los componentes de estos productos están amparados en el concepto de dieta mediterránea, en realidad se trata de publicidad engañosa, ya que tienen solo algún componente que forma parte de la pirámide nutricional de la dieta mediterránea. Si analizas el etiquetado, no tienen mucho de producto saludable. Es decir, no se mira el producto completo", añade.
Concretamente, los productos alimentarios que más recurren al reclamo de "mediterráneo" son el tomate frito y las salsas, seguidos de sopas y comida precocinada. En cuanto a las bebidas, el 89% de las bebidas que lo utilizan en el periodo estudiado son alcohólicas. Y se trata de una tendencia que crece cada año. "De 6 productos alimentarios que utilizaban el reclamo 'mediterráneo' en 2011 pasamos a 20 en 2020. Además, este último año solo un 30% de los productos se consideran de valor nutricional alto o medio-alto. En bebidas, la tendencia también es la misma: pasamos de 8 bebidas que usaban ese reclamo en 2011 a 16 en 2020", señala Mireia Montaña. "Desafortunadamente, encontraremos cada vez más este tipo de reclamos publicitarios con una base incierta porque es algo que vende. Todo lo natural vende", añade Mònika Jiménez.
Un reclamo que puede dañar la salud
Una de las principales razones para fomentar una alimentación saludable basada en la dieta mediterránea es combatir la obesidad. Como llevan años advirtiendo los expertos, la obesidad se ha convertido en una "epidemia" en la sociedad actual. Según la Organización Mundial de la Salud (OMS), el 44% de las personas adultas de 18 años o más tienen sobrepeso o son obesas. Y el panorama no es distinto en España: la Encuesta Europea de Salud en España del año 2020 reveló que un 16,5% de hombres de 18 años o más y un 15,5% de mujeres padecen obesidad. La principal causa de esta situación es una dieta basada en productos de nivel nutricional bajo que, a su vez, son ricos en grasa, sal o azúcares.
"La dieta mediterránea ha sido reconocida como un patrón dietético que tiene múltiples beneficios para la salud y contribuye a muchos otros objetivos de desarrollo sostenible propuestos por las Naciones Unidas", recuerda la profesora Mireia Montaña, también investigadora del Grupo de Aprendizajes, Medios de Comunicación y Entretenimiento (GAME) de la UOC. "Consciente de esos beneficios, la publicidad lo utiliza como reclamo para llegar a los consumidores, pero el lenguaje engañoso puede dañar la salud de los consumidores", indica la profesora de la UOC.
Además de una regulación más rigurosa, las investigadoras concluyen que también es necesario formar al consumidor para que entienda las etiquetas nutricionales. "Al fin y al cabo estamos hablando de alimentos y, por lo tanto, de salud. Pero en nutrición todo es muy laxo, y no debería ser así porque una mala alimentación se traduce en camas de hospital, obesidad y enfermedad", afirma Jiménez.
Esta investigación favorece el objetivo de desarrollo sostenible (ODS) 3, de salud y bienestar.
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Trabajo de referencia | Jiménez-Morales, M.; Montaña Blasco, M. (2021). "Presence and strategic use of the Mediterranean Diet in food marketing: Analysis and association of nutritional values and advertising claims from 2011 to 2020". NFS Journal. https://doi.org/10.1016/j.nfs.2021.04.003
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Es la conclusión de un trabajo que ha estudiado la correlación entre los valores nutricionales y las estrategias de publicidad de las bebidas azucaradas en España y que se ha publicado en el International Journal of Environmental Research and Public Health.
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España ocupa el quinto lugar en obesidad infantil entre los países europeos. El 81% de los niños españoles consumen semanalmente bebidas endulzadas con azúcar y refrescos. y Mònika Jiménez, investigadoras de la Universitat Oberta de Catalunya y del Departamento de Comunicación de la Unversitat Pompeu Fabra (UPF), respectivamente, han hecho un estudio partiendo del supuesto de que la publicidad es uno de los factores que contribuye al entorno obesogénico.
Este estudio, publicado en mayo en la revista International Journal of Environmental Research and Public Health, correlaciona longitudinalmente los valores nutricionales de las bebidas endulzadas con azúcar y refrescos y las estrategias discursivas publicitarias utilizadas por los principales anunciantes de estas bebidas entre el 2013 y el 2018, en todos los soportes publicitarios españoles.
"El objetivo de este estudio es encontrar asociaciones entre anuncios de bebidas endulzadas con azúcar y refrescos en diferentes tipos de soportes (TV, folletos, radio, Internet, etc.), el lenguaje empleado y el bajo valor nutritivo de los productos. Con este fin, hemos seleccionado las campañas realizadas por las 10 mejores empresas de estas categorías entre el 2013 y el 2018 en España ", indican las autoras.
Las autoras aplicaron un método mixto que incluyó un análisis cuantitativo de los datos de gasto publicitario, una análisis de contenido y un estudio de las estrategias discursivas utilizadas en los anuncios. Además, se utilizó el sistema Nutri-score para determinar la calidad nutricional de las bebidas. Nutri-score clasifica los productos en colores del rojo al verde, dependiendo de sus valores nutricionales. El rojo es para productos de bajo valor nutritivo, el naranja es para alimentos y bebidas de valor nutritivo medio, mientras que el verde es para productos de alto valor nutritivo. España aprobó la aplicación del sistema Nutri-score en 2018.
Los resultados se analizaron teniendo en cuenta la estrategia PAOS, que es la normativa para la prevención de obesidad infantil que regula la publicidad dirigida a niños menores de doce años. Los principales resultados señalan una asociación entre anuncios de bebidas de bajo valor nutritivo y un discurso basado en elementos hedonistas. La felicidad, la posibilidad de hacer amigos o de destacar entre el resto del grupo, son algunos de los elementos discursivos utilizados como reclamo publicitario.
Además, los resultados señalan que, ninguno de los anuncios analizados aluden a las propiedades intrínsecas al producto, tal como determina el marco normativo fijado por la estrategia PAOS. El análisis también determina que los mismos anunciantes que vulneran el código PAOS, manifestaron en su momento su adhesión y su compromiso a respetar las normas recogidas en este marco normativo.
El estudio concluye que para rebajar y prevenir la obesidad infantil en España, es necesaria una regulación más estricta de la publicidad, especialmente en aspectos como el lenguaje utilizado para presentar los productos y la utilización de personajes famosos como prescriptores de ciertos productos.
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Trabajo de referencia | Mireia Montaña Blasco, Mònika Jiménez-Morales (2020),"Soft Drinks and Sugar-Sweetened Beverages Advertising in Spain: Correlation between Nutritional Values and Advertising discursive Strategies", International Journal of Environmental Research and Health, 17 (7), 2335; https://doi.org/10.3390/ijerph17072335
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Mónika Jiménez, profesora del Departamento de Comunicación, colidera junto a Mireia Montaña, de la UOC, un estudio sobre la publicidad de los productos de desayuno y su valor nutricional.
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El desayuno es considerado de manera generalizada la comida más importante del día.. Un estudio realizado de manera conjunta por Mónika Jiménez, profesora del Departamento de Comunicación de la Unversitat Pompeu Fabra (UPF), y Mireia Montaña, profesora de la Facultad de Información y Ciencias de la Comunicación de la Unversitat Oberta de Catalunya (UOC), advierte de la gran persuasión que pueden tener los anuncios que publicitan productos para el desayuno.
El estudio, titulado Breakfast Food Advertising and Prevention of Obesity: Analysis of the Nutritional Value of the Products and Discursive Strategies Used in the Breakfast Ads from 2015 to 2019, analiza la correlación entre el valor nutricional de los productos de desayuno con las estrategias discursivas de su publicidad. Los resultados del trabajo de Jiménez y Montaña indican que en España, cuanto menor es el valor nutricional de los cereales anunciados, más positivo es el discurso que se desprende del anuncio.
La investigación se realizó mediante la recopilación de este tipo de anuncios y en diversos soportes publicitarios (TV, radio, redes sociales…) de 2015 a 2019. Posteriormente, se llevó a cabo un estudio cualitativo y centrado en el discurso de los anuncios. Por otra parte, se analizó el valor nutricional de los productos más promocionados mediante un análisis Nutri-score, de manera que se cuestiona si el discurso reflejado en la publicidad se corresponde con los valores nutricionales del producto.
En cuanto a las conclusiones, la investigadora Mónika Jiménez explica que “en primer lugar, los productos que se publicitan para el desayuno tienen una calidad nutricional baja o muy baja”. En segundo lugar, Jiménez afirma con preocupación que “los resultados revelan que cuanto más bajo es el valor nutricional del producto promocionado, el discurso tiende a ser hedonista, a promover emociones positivas”.
“España lidera los ránkings de obesidad a nivel internacional y ha habido un aumento en la tasa de obesidad infantil realmente preocupante”, declara Jiménez, “y la mayoría de estos productos entran en las casas de las manos de los niños”. Ante esta situación, ambas investigadoras advierten que es necesario el establecimiento de políticas efectivas que regulen la publicidad para proteger a los menores.
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Un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS), UNICEF y la Red internacional de acción en materia de alimentación de lactantes (IBFAN) revela la situación en que se encuentran las leyes nacionales elaboradas para proteger y fomentar la lactancia materna.
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Un nuevo informe de la Organización Mundial de la Salud (OMS), UNICEF y la Red internacional de acción en materia de alimentación de lactantes (IBFAN) revela la situación en que se encuentran las leyes nacionales elaboradas para proteger y fomentar la lactancia materna.
De los 194 países analizados en el informe, 135 tienen algún tipo de medida legal relacionada con el Código Internacional de Comercialización de Sucedáneos de la Leche Materna (el Código) y con las resoluciones posteriores sobre el tema que fueron aprobadas por la Asamblea Mundial de la Salud. Se trata de un aumento con respecto a los 103 que había en 2011, cuando se realizó el último análisis de la OMS. Sin embargo, sólo 39 países tienen leyes que ponen en vigor todas las disposiciones del Código, un ligero aumento de los 37 que había en 2011.
La OMS y UNICEF recomiendan alimentar a los bebés sólo con leche materna durante sus primeros 6 meses de vida, después de lo cual deben seguir recibiendo leche materna –además de comer otros alimentos seguros y nutricionalmente adecuados– hasta los 2 años de edad o más. En ese contexto, los Estados miembros se han comprometido a aumentar la tasa de lactancia materna exclusiva en los primeros 6 meses de vida al menos a un 50% antes de 2025, como parte de un conjunto de objetivos en favor de la alimentación a escala mundial.
El Código pide a los países que protejan la lactancia materna poniendo fin a la comercialización inadecuada de los sucedáneos de leche materna (incluida la fórmula infantil), los biberones y las tetinas. También tiene como objetivo garantizar que los sucedáneos de la leche materna se utilicen de manera segura cuando sean necesarios. Prohíbe todas las formas de promoción de sucedáneos de la leche materna, incluida la publicidad, la entrega de regalos a los trabajadores de salud y la distribución de muestras gratuitas. Además, las etiquetas no pueden promover ventajas nutricionales o de salud ni incluir imágenes que idealicen la fórmula infantil. Deben incluir instrucciones claras sobre cómo usar el producto y llevar mensajes acerca de la superioridad de la lactancia materna con respecto a la fórmula, y los riesgos que supone no amamantar.
“Resulta alentador ver que ha aumentado el número de países que han aprobado leyes para proteger y fomentar la lactancia materna, pero todavía hay muchos lugares donde se inunda a las madres con información errónea o sesgada a través de la publicidad y la promoción de ventajas sin fundamento sobre la salud. Esto puede distorsionar las percepciones de los padres y madres, y socavar su confianza en la lactancia materna, con el resultado que muchos niños no reciban sus beneficios”, dice el Dr. Francesco Branca, Director del Departamento de nutrición para la salud y desarrollo de la OMS.
El comercio de los sustitutos de la leche materna de leche registra un gran volumen, con ventas anuales que ascienden a casi 45.000 millones de dólares en todo el mundo. Está proyectado que aumente en más de un 55%, una cifra que alcanzará los 70.000 millones de dólares en 2019.
“La industria de sucedáneos de la leche materna es sólida y próspera, y por ello la batalla para aumentar la tasa de lactancia materna exclusiva en el mundo es una tarea cuesta arriba, pero el esfuerzo merece la pena”, dice el jefe de nutrición de UNICEF, Werner Schultink. “Las madres tienen derecho a la oportunidad de obtener la información adecuada, es decir, que tienen los medios disponibles para proteger la salud y el bienestar de sus hijos. No se debe permitir que una comercialización ingeniosa manipule la verdad, que es que no hay ningún sustituto de la leche de la madre”.
En general, los países más ricos están a la zaga de los más pobres. La proporción de países con una legislación en consonancia con el Código es más alta en la región de Asia Sudoriental de la OMS (36% – 4 de los 11 países), seguida de la región de África de la OMS (30% – 14 de los 47 países) y la región del Mediterráneo Oriental de la OMS (29% – 6 de los 21 países). La región de las Américas de la OMS (23% – 8 de los 35 países); la Región del Pacífico occidental (15% – 4 de los 27 países); y la región europea (6% – 3 de los 53 países) presentan proporciones más bajas de países con una legislación de carácter amplio.
Entre los países que tienen leyes sobre la comercialización de los sucedáneos de la leche materna, a nivel mundial:
. Poco más de la mitad prohíbe de forma suficiente la publicidad y la promoción.
. Menos de la mitad prohíbe el suministro a los centros de salud de productos gratuitos o a bajo costo de sucedáneos de la leche materna.
. Más de la mitad prohíbe regalos a los trabajadores de la salud o miembros de sus familias.
. El alcance de los productos a que se refiere la legislación sigue siendo limitado. Las leyes de muchos países abarcan la fórmula infantil y la “fórmula de seguimiento”, pero sólo un tercio abarca explícitamente productos destinados a los niños de un año de edad y más.
. Menos de la mitad de países prohíbe la promoción de ventajas de los productos designados para la nutrición y la salud.
IBFAN ha tomado la iniciativa mediante su Centro Internacional sobre Documentación del Código (ICDC) y ha cooperado estrechamente con la OMS y UNICEF para preparar este informe. Los resultados están en consonancia con los que se difundieron en la publicación del centro, Estado del Código de 2016.
“IBFAN espera que el informe conduzca a que aumente el número de países que mejoran y hacen cumplir la legislación vigente para que la lactancia materna tenga mejores oportunidades y salve más vidas”, dice Annelies Allain, Directora del ICDC de IBFAN. “La legislación se debe mantener al mismo ritmo que las nuevas estrategias de comercialización y este informe ayudará a los encargados de elaborar políticas a lograr que sea así”.
El informe, Comercialización de sucedáneos de la leche materna: Aplicación del Código Internacional – Informe de situación 2016, incluye tablas, país por país, sobre cuáles son las medidas del Código que se han convertido o no en ley. También incluye estudios de caso sobre países que han reforzado sus leyes o sistemas de monitoreo sobre el Código en los últimos años. Estos incluyen Armenia, Botswana, India y Viet Nam.
El monitoreo es esencial para la aplicación de la ley
El monitoreo es esencial para detectar las violaciones y denunciarlas a las autoridades correspondientes para que puedan intervenir y detener este tipo de actividades. Sin embargo, sólo 32 países informan haber puesto en vigor un mecanismo de monitoreo y de esos, pocos son completamente funcionales. Entre los países con un mecanismo oficial de monitoreo, menos de la mitad publican los resultados, y sólo seis países han dedicado presupuestos o financiación para el seguimiento y su cumplimiento.
La OMS y UNICEF han establecido recientemente una red mundial para el monitoreo y apoyo a la aplicación del Código (NetCode) a fin de ayudar a fortalecer la capacidad de los países y de la sociedad civil para supervisar y aplicar efectivamente las leyes de código. Una serie de organizaciones no gubernamentales importantes, incluyendo IBFAN, Helen Keller International y Save the Children, centros académicos y países seleccionados, se han unido a esta red.
¿Por qué amamantar?
A nivel mundial, casi dos de cada tres bebés no reciben leche materna de manera exclusiva durante los 6 meses recomendados, una tasa que no ha mejorado en dos décadas. La leche materna es el alimento ideal para los bebés. Es segura, limpia y contiene anticuerpos que ayudan a protegerles contra muchas enfermedades frecuentes en la infancia. Los niños amamantados se desempeñan mejor en las pruebas de inteligencia, tienen menos probabilidades de sobrepeso u obesidad y menos posibilidades de sufrir diabetes más adelante en la vida. Las mujeres que amamantan también corren un menor riesgo de sufrir cánceres de mama y ovario. Una comercialización inadecuada de los sucedáneos de la leche materna sigue socavando los esfuerzos para mejorar las tasas de lactancia materna y permanencia en todo el mundo.
Nuevos análisis han revelado que si se aumentara la lactancia materna a niveles casi universales se podrían salvar cada año las vidas de más de 820.000 niños menores de 5 años y 20.000 mujeres. Esto podría sumar también alrededor de 300.000 millones de dólares anualmente a la economía mundial, sobre la base de las mejoras en la capacidad cognitiva que se producirían si cada niño fuera amamantado hasta al menos los 6 meses de edad y el aumento en las ganancias previstas más adelante en sus vidas. Aumentar las tasas de lactancia materna reduciría significativamente los costos a las familias y a los gobiernos en el tratamiento de enfermedades infantiles como la neumonía, la diarrea y el asma..
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El juego en línea gana adeptos año tras año en España. Las nuevas tecnologías han contribuido a ese auge y los jóvenes, según los expertos, se convierten en la población diana de la publicidad de los operadores de juego. Su fácil acceso a las TIC a edades cada vez más tempranas los predispone también a desarrollar patologías relacionadas con el juego mucho antes. Hablamos con el profesor de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOC José Ramon Ubieto, que nos explica algunas claves para entender este fenómeno.
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Foto: Flickr / Anlopelope (CC)
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Sílvia Oller | Varón de entre 26 y 45 años que se gasta, de media, 322 euros principalmente en apuestas deportivas. Es el perfil mayoritario del jugador en línea, una tipología de juego de azar claramente al alza en España según el último análisis publicado por la Dirección General de Ordenación del Juego. Durante el año 2015 participaron en estos juegos, al menos una vez, más de 985.000 personas, un 19,6 % más que en el año anterior, y las cantidades jugadas superaron los 8.500 millones de euros, un 30 % más que en 2014. Cifras realmente mareantes para un negocio que, año tras año, va ganando adeptos en España. Cada mes aparecen 40.645 jugadores nuevos.
Los jóvenes, por su fácil manejo de las nuevas tecnologías, se convierten, según los expertos, en «el principal cebo» para una modalidad de juego que se publicita a diestro y siniestro en sus principales canales de consumo, como la televisión, la radio, la prensa, las redes sociales o incluso en las camisetas de los ídolos deportivos. El psicólogo y profesor colaborador de los Estudios de Psicología y Ciencias de la Educación de la UOC José Ramon Ubieto atribuye la vulnerabilidad de los jóvenes a estos juegos de azar a varios motivos, como «la accesibilidad, ya que pueden jugar las veinticuatro horas del día y desde cualquier dispositivo; la inmediatez, la posibilidad que les ofrece la red de apostar pocas sumas de dinero, el anonimato y la publicidad constante» a la que son sometidos.
Las tragaperras concentran las consultas de unidades especializadas
¿Esa constante exposición al juego y las nuevas tecnologías implica, sin embargo, que el joven acabe desarrollando antes ludopatía? Ubieto explica que aproximadamente el 90 % de las consultas de las unidades de ludopatía están relacionadas con el uso de las máquinas tragaperras y que solo el 10 % tienen relación con el juego en línea. «El consumo de los jóvenes no implica necesariamente ludopatía; en realidad, solo una pequeña parte acabará teniendo el problema», explica.
Pero el fácil acceso de los jóvenes a las nuevas tecnologías desde edades muy tempranas sí predispone a que puedan desarrollar conductas de riesgo mucho antes. Un estudio elaborado por investigadores del grupo de investigación en psiquiatría y salud mental del Instituto de Investigación Biomédica de Bellvitge (IDIBELL) demuestra que el juego patológico está asociado a la edad del paciente. Así, el estudio asocia los jóvenes con una edad más precoz a una mayor severidad de la conducta. Una situación, constata el estudio, motivada por el auge del juego en internet.
La falsa percepción de que las apuestas no son adictivas
La todavía escasa cifra de personas enganchadas a los juegos en línea que son atendidas en las unidades de ludopatía puede guardar relación también con la percepción que la población tiene del juego. Según un estudio sobre prevalencia, comportamiento y características de los usuarios de juegos de azar de España, el 76 % de la población considera como adictivas las máquinas tragaperras; un 49,5 % también considera el bingo un juego adictivo; un 47,1 %, el casino, y solo un 22,7 %, el póquer en línea. El estudio no dice nada sobre las apuestas deportivas, el juego más demandado por los jugadores en el último año. Ubieto argumenta la falsa asociación de ideas que hace la sociedad en general con esta tipología de juego al identificar deporte de alto rendimiento con éxito personal y social. En otras palabras, se vincula este tipo de juego al éxito y no a la degradación, como ocurre con otras adicciones como el alcoholismo o la drogadicción. «Los jóvenes asumen esa asociación», explica.
Según Ubieto, no solo existe "una clara relación" entre el acceso a nuevas tecnologías y el aumento del juego en línea, sino también con otros consumos que ofrece la red. Un informe de la ONU del año 2015 alerta de que el sector de población que mayor consumo de pornografía en línea hace en todo el mundo es el de los adolescentes y jóvenes de entre 12 y 17 años.
Señales de alerta y factores para acabar enganchado al juego
Para el psicólogo clínico y profesor de la UOC, es la suma de varias conductas la que puede hacer sospechar que un jugador sufre una patología. Ubieto enumera «la preocupación constante y excesiva por el dinero, las mentiras sobre el uso de internet y la procedencia del dinero y los cambios constantes de humor. Cuando ganan están eufóricos, pero al día siguiente pueden perder y sentirse irados, depresivos o coléricos», explica el profesor, que añade la «práctica regular» como otro argumento que puede hacer sospechar a las personas que conviven con una persona adicta al juego. En el caso de los más jóvenes, los padres pueden sospechar que su hijo está enganchado si detectan una bajada del rendimiento académico. "El juego les absorbe toda su energía e intereses", explica el experto de la UOC.
El deseo de autonomía de los jóvenes y de no depender económicamente de los padres y la necesidad de experimentar nuevas sensaciones son dos de los factores que pueden contribuir a que el joven acabe enganchado a internet. Ubieto remarca también la "popularidad" del joven que gana dinero. "Si tiene dinero, puede cambiar de móvil, comprarse ropa, invitar a sus amigos…, y eso le da mucha popularidad", concluye..
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Con la nueva estación hay más ganas de acción y de relación. Esta estación significa el "florecer y el estallar", y las empresas conocen este "efecto primavera" y lo utilizan como excusa para hacer publicidad de productos estacionales, como helados, viajes, cremas solares, antimosquitos e incluso coches.
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"El cambio de estación motiva que tengamos más predisposición para consumir determinados productos", dice Neus Soler. La experta en marketing se refiere a la ropa de nueva temporada y a bebidas refrescantes, porque se empieza a disfrutar de las terrazas. Además, "aumenta el consumo de productos relacionados con el deporte y las dietas", añade Soler.
En el campo emocional, los cambios pueden ser positivos o negativos. "Las personas que están en buen equilibrio psicológico y emocional generan al principio entusiasmo por dejar atrás el frío, los días cortos y la limitación social que comportan las bajas temperaturas", comenta Mireia Cabero. Pero precisamente este cambio de temperatura genera un «cansancio físico y emocional que choca con el entusiasmo», añade la psicóloga. Es la conocida astenia primaveral en la que el estrés, la ansiedad o la falta de vitalidad son los síntomas principales de este trastorno que en los casos más graves puede evolucionar hasta "enfermedades orgánicas, como por ejemplo alteraciones cardíacas, pulmonares o infecciones", explica Cabero.
Pistoletazo de salida para las campañas publicitarias vinculadas al buen tiempo
Con la nueva estación "hay más ganas de acción y de relación", comenta la psicóloga. Esta estación significa el "florecer y el estallar", y las empresas conocen este "efecto primavera" y lo utilizan como excusa para hacer publicidad de productos estacionales, como helados, viajes, cremas solares, antimosquitos… e incluso coches: "está comprobado que en el mes de junio se venden más", comenta la experta en economía, y esto sucede por las ganas de estrenar vehículo en las vacaciones.
Para el sector de la cultura y el ocio, como los conciertos al aire libre (Primavera sound), viajes de crucero y hoteles de la costa que abren sus puertas solo cuando llega el buen tiempo, la llegada de la primavera significa "incrementar las ganancias", dice Soler.
La profesora de Marketing apunta que las campañas publicitarias se mueven de acuerdo con el tiempo. "Las acciones que realizan las empresas se relacionan con la llegada del calor, y durarán mientras duren las altas temperaturas", concluye.
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Según el nuevo informe de la OMS sobre las películas sin tabaco (Smoke-Free Movies Report – From evidence to action), que va por la tercera edición desde 2009, las películas con escenas de consumo de productos de tabaco han inducido a millones de jóvenes del mundo entero a empezar a fumar.
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La Organización Mundial de la Salud insta a los gobiernos a que las películas con escenas de consumo de tabaco sean objeto de una clasificación, a fin de evitar que los niños y los adolescentes comiencen a fumar cigarrillos y consumir otro tipo de tabaco.
Según el nuevo informe de la OMS sobre las películas sin tabaco (Smoke-Free Movies Report – From evidence to action), que va por la tercera edición desde 2009, las películas con escenas de consumo de productos de tabaco han inducido a millones de jóvenes del mundo entero a empezar a fumar.
“La publicidad del tabaco está sometida a una reglamentación cada vez más estricta, por lo que las películas son uno de los últimos medios en el que millones de adolescentes presencian imágenes relacionadas con el consumo de tabaco sin ningún tipo de restricción”, señala el Dr. Douglas Bettcher, Director del Departamento de Prevención de Enfermedades No Transmisibles de la OMS.
Si se adoptan medidas concretas, en particular si se impone una clasificación a las películas con escenas de consumo de tabaco y se avisa de esas escenas antes del inicio de la película, se podrá evitar que los niños del mundo entero descubran los productos de tabaco y sean víctimas de la adicción, la discapacidad y la muerte asociadas a su consumo.
“Las escenas de consumo de tabaco en las películas pueden ser un potente medio de promoción de los productos de tabaco”, añade el Dr. Bettcher. “En virtud del derecho internacional, las 180 Partes en el Convenio Marco de la OMS para el Control del Tabaco (el CMCT de la OMS) tienen la obligación de prohibir la publicidad, la promoción y el patrocinio del tabaco”.
Las películas hacen que millones de jóvenes se enganchen al tabaco
De acuerdo con estudios realizados en los Estados Unidos de América, el 37% de los adolescentes que comienzan a fumar lo hacen incitados por escenas de consumo de tabaco que ven en la pantalla. En 2014, los Centros para el Control y la Prevención de Enfermedades de los Estados Unidos calcularon que, tan solo en ese país, esas escenas inducirían a más de seis millones de niños a comenzar a fumar en 2014, de los cuales dos millones morirían a causa de enfermedades provocadas por el tabaco.
En 2014, el 44% de todas las películas de Hollywood contenían escenas de consumo de tabaco, y el 36% de ellas estaban clasificadas para un público joven. Entre 2002 y 2014, casi dos tercios (59%) de las películas con gran éxito de taquilla contenían escenas de consumo de tabaco. También en 2014, el Director General de Sanidad de los Estados Unidos señaló que en el futuro el hecho de clasificar las películas con escenas de consumo de tabaco como películas para adultos reduciría las tasas de consumo entre los jóvenes de los Estados Unidos en casi una quinta parte y evitaría un millón de defunciones de niños y adolescentes de hoy relacionadas con el tabaco.
Muchas películas producidas fuera de los Estados Unidos contienen también escenas de consumo de tabaco. Según los estudios realizados, esas escenas aparecen en películas muy taquilleras de seis países europeos (Alemania, Islandia, Italia, Polonia, Países Bajos y Reino Unido) y dos países de América Latina (Argentina y México). El informe indica que en nueve de cada diez películas de Islandia y la Argentina, incluidas películas para jóvenes, aparecen escenas de consumo de tabaco.
Con arreglo a las directrices recogidas en el artículo 13 del CMCT de la OMS, en el informe de la OMS sobre las películas sin tabaco se recomienda adoptar las siguientes medidas de política:
- Exigir una clasificación por edades para las películas con escenas de consumo de tabaco, a fin de reducir de forma general la exposición de los jóvenes a esas escenas;
- Incluir en los créditos de las películas una declaración según la cual los productores no han recibido nada de nadie a cambio del consumo o la presencia de productos de tabaco en la película;
- Dejar de mostrar marcas de tabaco en las películas;
- Exigir que se muestren avisos contundentes contra el tabaquismo antes de las películas que contengan escenas de consumo de tabaco en todos los canales de distribución (cine, televisión, internet, etc.).
En el informe se recomienda asimismo que las producciones de medios de difusión que promuevan el consumo de tabaco no puedan optar a subvenciones públicas.
El Dr. Armando Peruga, gestor de programas de la Iniciativa Liberarse del Tabaco de la OMS, señala que varios países han tomado medidas para limitar las imágenes de consumo de tabaco en las películas. “China ha ordenado que no se muestren escenas de consumo “excesivo” de tabaco, y la India ha adoptado nuevas normas para las imágenes de consumo de tabaco y la aparición de marcas en las películas y programas de televisión nacionales e importados. Pero todavía se puede y debe hacer más”, añade el Dr. Peruga..
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Una pionera tesis sobre web series se ha leído a finales de enero en la UPV/EHU. Su autora es Rocío de las Muñecas San Segundo, investigadora del Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad y codirectora, con Oliver Mend, de Gifted Corporation, que con más de 20 premios es la web serie española más premiada.
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Las webseries son contenidos seriados de ficción o documental que se han diseñado para su distribución online, lo cual marca su duración, ritmo y formato, que debe ajustarse a que van a ser consumidas en el ordenador o en pantallas móviles. "El universo de las series web está creciendo a un ritmo vertiginoso", indica Rocío de la Muñecas. Así, en los últimos seis años se está multiplicando el número de festivales y series que se presentan. "El relieve que están adquiriendo, unido a la creciente calidad de muchas de ellas, y al vasto seguimiento de la audiencia y consecuente repercusión social de las mismas, hacen de las webseries un interesante objeto de estudio", explica la autora de la tesis, titulada Webseries, la (R)evolución Audiovisual.
En la tesis, Rocío de las Muñecas propone un decálogo de lo que es una web serie, un formato nacido en 1995, pero que explotó a partir de 2006 con la expansión de Internet y la banda ancha. Por un lado, tienen características propias: son más cortas, con un ritmo más intenso, temática muy variada, y, dado que la pantalla en que se van a ver es más pequeña, conceden gran importancia al sonido. En cuanto a la producción, en una cuarta parte de las que se producen, todo el personal está remunerado; en el resto, muchas se autofinancian, y el crowfunding, aun siendo una técnica muy empleada, no es el método principal de financiación. Por último, la distribución la hacen, en la mayoría de los casos por Youtube, pero ahora han comenzado a utilizar también Netflix, Amazon o Hulu. "Muchas hacen el salto a las plataformas online de las televisiones".
La investigación de Rocío de las Muñecas también tiene una aplicación práctica, que recoge la propia tesis: la web serie de la que es codirectora, Gifted Corporation, que, con más de 20 premios internacionales, es la obra española en este formato más galardonada. Ya la han visto unas 30.000 personas y están en negociaciones con la productora francesa que la distribuye para una segunda temporada. Algunos fragmentos de esta serie sobre personajes con características sobrenaturales se grabaron en la Universidad del País Vasco UPV/EHU, por ejemplo una persecución rodada en el parking del campus de Leioa-Erandio, que obtuvo el premio a la mejor secuencia de acción en el Festival de Miami.
"Estamos asistiendo a una apertura mental, a un derribo de barreras, a una eliminación de etiquetas, en suma, un momento de transformación en el audiovisual. No sólo estamos siendo testigos de la aparición de nuevos formatos, sino que estamos teniendo la oportunidad de participar en su creación, asistiendo a la auténtica (R)evolución del formato audiovisual", concluye Rocío. De hecho, ya se están abriendo nuevas vías, estados híbridos entre serie y web serie y las televisiones están empezando a producir este tipo de productos para internet.
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Sobre la autora
Rocío de las Muñecas San Segundo (Bilbao, 1989) ha realizado su tesis como investigadora en el Departamento de Comunicación Audiovisual y Publicidad de la UPV/EHU, bajo la dirección de los profesores Patxi Urkijo y Santos Zunzunegui. Co-directora junto con Oliver Mend de la webserie Gifted Corporation (parte de la tesis doctoral. Ponente internacional y speaker en festivales y congresos de todo el mundo (Seúl, Miami, Los Ángeles, Marsella, Roma, Bilbao, Madrid, Las Vegas,...). Directora del Bilbao Web Fest, primer festival vasco de webseries, al que el año pasado, en su primera edición, se inscribieron 162 obras. La segunda edición se celebrará del 26 al 28 de octubre y el periodo de inscripción ya está abierto..
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